敲重点：
- 1AI风潮让英伟达尝到甜头，总市值提升亿美元。而英伟达的老对头AMD仍在勤奋寻求突破，AMD CEO苏姿丰也口直心快地表现了需要选取“英伟达AI皇冠”的野心。
- 2苏姿丰掌管AMD九年，推出了一次“让二追三”的改变，使这一家债务缠身的半导体芯片生产商运转乾坤，其股票价格在不到十年的时间里增加了近30倍。
- 3现阶段，苏姿丰已经这一场人工智能比赛里的杀手锏，是将要正式公布的用以人工智能模型推理的芯片Instinct MI300，与英伟达争夺顾客。
今天为美国硅谷封面图第十期，由美国硅谷封面图和硅兔百米赛跑联合发文，对焦AMD兴起史。未经许可，切勿转截，违者必究。
文章正文
伴随着生成式AI风潮众宠，独立显卡竞技场市场竞争依然。英伟达尝到甜头、股票市值一度提升1亿美元。那么作为英伟达的老对头，AMD仍在勤奋寻求突破。近十年间股票价格飙涨了30倍它，也想要再现曾经的让二追三，在AI芯片行业分到一席之地。
在CES 2023展会现场，AMD曾展出了一款最新旗舰级加快CpuInstinct MI300，适合于人工智能计算。这个产品封装形式了高达13个芯片，部分为3D堆叠技术提升相对密度，一共大约是1460亿次晶体三极管。在下星期（6月13日），AMD将举办新品发布会，正式公布MI300这一款全新的芯片。
苏姿丰称，该芯片能将逻辑推理数据处理过程的时间也从几个月的缩短到几个星期。有业内人士表明，MI300的推出也就是在对于一个由英伟达占主导地位的行业，最新款AI芯片的推出也看得出AMD的“开战”：与英伟达抢客户。
据MoneyDJ信息，伴随着新品发布会邻近，美国机构的投资分析师陆续对AMD表明看中。科研机构Piper Sandler的投资分析师Harsh Kumar还表示，他预估AMD Instinct MI300公布后，预计在第四季度为AMD奉献超出2亿美金的营收。诸多投资人都是在等候下星期的这次新品发布会，希望AMD和英伟达进行的又一轮抵抗，但在近期外国媒体的一次访谈中，苏也口直心快地表现了需要选取“英伟达AI皇冠”的野心。
实际上，AMD公司在美国硅谷在历史上推出了一次“咸鱼大翻身”伟大变化，使这一家债务缠身的半导体芯片生产商运转乾坤，其股票价格在不到十年的时间里增加了近30倍。下面，她正在为即将来临人工智能改革打下基础，并期待重续热血传奇。
2014年，53岁苏姿丰继任AMDCEO时，这一家芯片生产商正处在低谷当中。公司早已裁人约四分之一，股票价格挣扎在2元以内。AMD前管理层Patrick Moorhead回忆说，当前情况只能用“无路可走”来形容了。那时，英特尔逐渐因为生产制造延迟时间和苹果确定没有在iPhone上使用其芯片而陷入绝境。苏姿丰抓住这次机会，凭着灵敏的发展战略眼光，运用竞争对手出错，与笔记本生产商想到、游戏巨头sony等及其谷歌搜索、亚马逊平台等达成共识。这几家互联网巨头的巨大大数据中心去年为AMD造就了60亿美元销售总额。
实际上，在苏姿丰接手AMD后九年里，AMD从它的“美国硅谷隔壁邻居”英特尔那边抢去网络服务器芯片市场占有率，并投资了半导体材料公司Xilinx，这些事整整让AMD股价爆涨有近30倍。如今，伴随着人工智能的主流化激发了对机器学习算法其背后的芯片人的大脑要求，她正面临一个具有历史意义的的机会一个严峻的考验：AMD能不能制造出自身强大的芯片，进而摆脱英伟达在即将到来的生成式AI浪潮之下几近垄断性的位置？
01 掌管九年，从分割售卖到重树AMD
以往九年里，就像一个游戏发烧友将芯片的特性设定到生产商制订的极限值以外，苏姿丰一直对其AMD开展“显卡超频”（指把一个电子零件的时脉效率提高至高过厂家设定速度运行，进而提高性能的办法）。与很多高新科技管理层迥然不同，她是一位世界级学者，有着麻省理工大学的电气设备工程博士学位。她把技术性天资、社交能力和经商头脑很好地结合在一起，令她变成标普指数500指数值里薪资最高CEO之一(2022年的总体薪资为3020万美金)。总得来说，她已积攒了7.4亿美元财运(通常是AMD的个股)，位居全球福布斯本年度国外最颇具女商人榜单上第34位。
虽然公司亏本比较严重、债务缠身，遭遇隐性的倒闭，但变成芯片生产商AMD的CEO对苏姿丰而言是一份心心念念的工作中。苏向媒体表示：“我还在半导体材料行业度过我的职业生涯，而且是一家著名大型美国半导体公司。我也很激动能够成为CEO。”他喜欢还可以在百思买(Best Buy)逛一逛，选择一台笔记本，明白自己公司生产制造的微芯片或Cpu已经为他们提供驱动力。
并不是所有人都会这么热衷于。当苏2014年继任AMD的掌舵者时，该公司股价正在向历史最低走着。可是，现如今变成科技领域最有影响力的女士之一的苏敢于挑战。她讲这是她最开始变成工程师的缘故。她一定要进行大胆的尝试下注——其中一些要五年才可以看到收益——来扭曲AMD的局势。
这类技术在2020年占主导地位。但苏姿丰必须从2014年逐渐打下基础。苏说：“必须这么久的是因为它比较复杂。大家全新的数据中心芯片事实上有400亿次晶体三极管……你需要没有一点不正确，这便需要大量工程工作。”
苏在2014年晋升AMD的高管时，投资分析师们称该公司“不值得加盟”，其负债达到22亿美金，其中一些关键财产现在已经被分割售卖。其芯片生产厂（专业术语里的“芯片加工”）在2009年被分离出来，这对AMD的创始人Jerry Sanders常说“真正的男人都是有芯片加工”的吹捧来说是一个严厉打击。在2013年，AMD乃至迫不得已售卖并租回其坐落于得克萨斯州奥斯丁的公司产业园区，其实就是苏姿丰现阶段的产业基地。
更要命的问题就是，AMD在实施层面上困难重重。它不能按时发布商品，而英特尔在笔记本市场中除开低端市场外，还和英伟达、高通芯片和三星一起核心着新智能手机业务流程。苏姿丰对于此事认可：“那时候我们自己的技术性没有利润。”
AMD并不是一直投资者们头痛。Sanders在20个世纪80时代为IBM生产制造芯片进到微控制器业务流程，但90年代和2000年代初，状况逐渐产生变化。一直是一个主次运动员的AMD，根据生产制造响应速度超出英特尔的自主研发Cpu，逐渐造就了打破记录的收益。
到2014年，这些光辉的日子了早就荡然无存。就像是在苏姿丰的女朋友CEO Rory Read（Sanders在2002年辞掉CEO职位）的带领下裁去了大概四分之一职工一样，AMD在当今240亿美金服务器芯片市场中曾一度占据着约四分之一的市场份额。但2014年，其市场份额降到2%。在他就任CEO的第二天，苏在一次全体人员网络会议中站到话筒前，向斗志消沉的AMD职工展示了一个信息内容：“我坚信我们可以打造出最好的产品，”她想起对职工讲的话：“你也许认为这是非常明显的，但是当时对公司而言并不是这样。”
但是，此外，AMD的又一大敌人——英伟达，已经成为行业内的引领者。不仅在《赛博朋克2077》等游戏里面展现出令人震惊的影像外，它GPU成为了OpenAI等人工智能公司的最佳选择模块，其对话机器人ChatGPT用一座皆惊的拟人视频语音解答问题和命令时，令群众有喜有忧。
伴随着现阶段人工智能转型的开场秀进行，梅尔斯·比尔盖茨等曾说过，人工智能转型发展将和互联网的诞生一样至关重要。目前市面上对推动AI的GPU已形成极大的需要，曾经有科学研究公司预测分析，在未来十年内，生产制造GPU的公司可获得4000亿美元巨额利润，但是现在事实上只有一家公司。「AI便是英伟达」，Forrester投资分析师Glenn O\’Donnell说，\”这一点早已不可动摇，AMD务必真真正正提高其整体实力以摆脱这一点。\”
2022年AMD的年薪236亿美金，但是比起英特尔的年薪为630亿美金而言，依然大相径庭。英特尔阴影依然笼罩着101号高速路上。即便做为个人计算机的祖先，它正面临着生产制造延迟时间、芯片不足和领导阶层变化等诸多问题。
AMD管理层Forrest Norrod表明:“AMD有许多优势，但遗憾的是，大家有两种世界级竞争者。” Norrod曾协助DELL设立了使用价值约100亿美金(2014年营业收入)的数据中心业务，一部分依赖的便是AMD的芯片，他说，AMD从来不认为竞争者会使难题持续存在。“人们总是觉得英特尔会解决这个问题。”
这一激励人心的呼吁也令她重树AMD狮象：打造出优异商品，加重顾客信赖，简单化公司运行。“这三件事，便是保持简单，”她讲。“由于假如是五个或十个，就真的很难。”
苏姿丰使她工程师们再次致力于塑造超过英特尔的芯片，但芯片室内设计师可能还需要多年时长才可以绘出行得通最后的宏伟蓝图。科研人员在实验室中不辞辛劳工作过程中，AMD在服务器市场里的市场份额进一步下降到5%。“因为当时公司一落千丈，但是他们可已经从业业界最令人激动的设计任务，”她讲。“工程师的驱动力是来自于商品，我很喜欢把那一点放到最重要的地位。”
此外，苏姿丰确定优先选择一种名为Zen的全新芯片架构设计，并且在2017年最后发布。她骄傲地说，“Zen的处理速度比该公司之前的设计方案芯片快50%之上，是真的好。”更为关键的是，它向业界发出AMD化险为夷信号。到2020年公布的第三代Zen时，他在速率层面变成市场领导者。Zen架构设计撑起AMD中的所有Cpu。
伴随着她精英团队推动新一代芯片的高速发展，苏姿丰逐渐耐心地向大数据中心顾客推销产品这种芯片。即便在AMD并没有芯片可售卖的情况下，她已花掉了多年的时间创建人脉关系，曾在得克萨斯州的雹子中驾车四个小时左右去跟hp惠普在职CEOAntonio Neri搞好关系，“可以这么说，我对于AMD的上一代商品不会再抱有希望，”Neri说。“可她向我们展现她持之以恒的决心和信仰。”
苏姿丰的战略中，有一个重要一部分则是和互联网巨头签署一个新的合作合同，这种大佬需要大量CPU来支持他们爆发式增长的云业务。\”对于我们来说，事实上有英伟达、因特尔和AMD这三个微控制器合作方。\”谷歌云的首席执行官Thomas Kurian说。\”从我添加Google时，AMD根本就不是大家生态体系不可或缺的一部分，而如今AMD就是我们至关重要的合作方，这也是苏姿丰的贡献。\”
上年2月，当AMD的总市值初次超出intel时，创始人Sanders（今年已经86岁）欢呼雀跃。\”给我遇到的所有人打来电话！\”他说道。\”我那时神智不清。我唯一令人遗憾的是，Andy Grove不在一起，这样的话我就能说\’啊哈哈！想不到吧！\’\”(Grove是intel传奇前首席执行官，于2016年过世）。
1969年，在桑德斯开创AMD公司的同一年，苏姿丰生于台湾台南，是一名一位数学家和一名会计的大女儿，他在3岁那年和家人移民到纽约然后选择在美国麻省理工学院学习培训电气专业，因为这个好像是很艰难的技术专业。那时候承担麻省理工大学纳米粒子实验室Hank Smith说，作为一个在研发奇才，她也很擅于搞好人际关系，当朋友之间产生矛盾时，女生会饰演和平使者的人物角色。
AMD创始人Jerry Sanders(上图摄于1979年)，被称之为美国硅谷初期的一名只能说大话的销售员。Sanders说：“人们普遍认为我就是吹得强大而没有直接水平，如果这是真的，那样AMD也就不会不断这么多年。”
苏姿丰当听到被形容为「和人好相处」时笑了笑。她调侃说：“行吧，那就是相比于其他麻省理工大学的人来讲。”她补充说：“我不觉得很多人会说我是一个外向的人，但交流是我的工作不可或缺的一部分。”
在德州仪器公司(Texas Instruments)工作中了一段时间后，1995年，被晋升为IBM的一名研究者，在那儿她帮助制定了一种芯片，根据使用铜电源电路取代传统的铝电源电路，芯片的启动速度提升了20%。高层住宅迅速发觉了她才可以：1999年，在铜技术性发布一年后，IBM当年的首席执行官Lou Gerstner把她任职给自己的技术性助手。在20年后第一次采访中，Gerstner告知全球福布斯，他最开始担忧苏姿丰的工作经历较浅，但是他的顾虑很快就被消除。\”事实上，她就是从我公司办公室工作过的最优秀的职工之一。她从不墨守陈规–她全部职业发展都是在持续打破陈规\”。
此次任职让苏姿丰还有机会亲眼看到一场企业转型升级，这一场转型发展如今已经变成国际商学院的典型案例之一 —— 转型成功在一定程度上归功于依靠公司规模并创造了一个致力于顾客的文化艺术。在掌管IBM近9年里，Gerstner使止步不前的IBM总市值增加了近六倍。她也尝到做交易的味道，协助IBM在2001年与sony和飞利浦签订了一项协同协议书，把它芯片用以sony的PlayStation 3。
初期，她有时也会害怕自己没资格与商业巨头们并排而坐，但苏姿丰迅速意识到了，她学习到的技能知识令她在和管理层等级得人对比更有优势。他在2017年母校的毕业演讲中指出：“我看见麻省理工大学的医生要为哈佛大学商学院的MBA工作中，而实际上，这对我而言彻底毫无意义。”现如今，哈佛大学的全新纳米材料试验室同样以她的姓名取名。
2011年底，当时任职AMD监事会成员的Nick Donofrio打给苏姿丰，两个人曾经在IBM认识，那时候苏姿丰已是芯片生产商Free-scale的副总裁（这一家坐落于Austin的芯片生产商已经划入NXP半导体材料）。两个人一起吃晚饭，在一瓶Brunello白酒的鼓励下，Nick Donofrio向苏说：“添加AMD吧，这不仅仅是追寻渐进性优化的机遇，而且还是再次创新与创新的机遇，你与AMD具有完成这一目标的前提。”
几天之后，苏姿丰接受AMD全世界各个部门副总裁的岗位。在他上岗2年后，她就开始管理方法全部公司——这令她变成一家大型半导体材料公司的第一位女士首席执行官。
她想起自身初期从业工程师的日子时表示：“即便我是一个25人房间内唯一的女士，我会毫不犹豫地走进店里。我十分激励漂亮的女技术工程师留到工程领域。”
当苏姿丰刚接任时，她飞到比弗利山庄亲身邀约AMD的Sanders老先生和她团队沟通交流。桑德斯回忆道，Su邀请使他非常感动，但是他婉拒了，并跟她说“如今再也不是我们的团队，而是你精英团队。”但是，作为一个销售人员，他提出了一个阴谋：一旦公司连续三年赢利，它会亲身前去拜会。2019年，恰逢公司50周年，Sanders兑现了这一服务承诺。
半导体材料巨头Mark Papermaster在苏姿丰的带领下，承载了AMD的令人震惊转型发展。曾领导干部过苹果的产品iPhone和iPod工程项目精英团队他几乎和Su与此同时添加的AMD，并且为另一位转型发展“艺术大师”Steve Jobs工作多年，苹果乔布斯使苹果公司可免于亡国，并使之成为世界最宝贵的公司。“从许多方面而言，Lisa任务更为严峻，”Papermaster说。“如果你是创办人，你就得形成自己的信誉度和企业愿景，并带领全部公司、顾客和投资者一起前进。”
苏姿丰在AMD的成功令她变成年青技术工程师学习的榜样，也受到了投资人的青睐，也令她成为了一个meme（网络流行词，指膜因）。多年前，有关苏应用AMD的Ryzen芯片变身超级英雄或者从双眼射出去激光器的8位动漫在Twitter上疯转。在她办公室书架上，有一个以她的整体形象设计的穿着橘红色铠甲、帽子在身边的小雕像，是E3动漫展上一位粉丝们送的东西，十分醒目。“这或许是我职业生涯最特别的时时刻刻之一，”苏说，“我虽是Twitter和Reddit的忠实粉丝，但是并不‘热衷meme’。这不是我的菜。”
现阶段，苏姿丰已经人工智能战场上与Nvidia“抵抗”。她的秘密武器装备是：Instinct MI300（如下图所示），这类芯片将传统CPU与常常用以这款游戏的GPUCpu融合在一起。
02 与英伟达之间的竞争
AMD与英伟达的大战就一直没有停过。AMD是一家历史时间更久远的公司，其历史可追溯到50年代末（创立日期是1959年5月1日）。而英伟达之间的竞争大概仅有AMD的一，但是这位当红游戏的玩家成为了独立显卡行业主宰。
苏姿丰已为AMD赋予了新的生机，她致力于保证其在一个市场竞争激烈市场上的将来。在他勤奋复建其业务的前提下，英伟达联合创始人兼首席执行官黄仁勋也一直在努力使它的公司变成人工智能计算水平的最佳选择经销商。
黄仁勋是苏的亲威（据台湾新闻媒体，苏姿丰的外公与黄仁勋的母亲兄妹关系），在他看来售卖芯片来支撑ChatGPT等人工智能专用工具是一个「金矿石」。人工智能对芯片的需要已将英伟达股价送到贴近历史时间高点的水准，预估股票市盈率大约为64倍，似乎是AMD两倍。Bernstein投资分析师Stacy Rasgon表明:“这便是投资者关注AMD的主要原因。因为她们需要‘穷光蛋版Nvidia’，”伯恩斯坦的投资分析师斯泰西·西尔瓦贡说。“或许销售市场太大，她们不用相互之间市场竞争。”
但苏准备市场竞争。她希望用下注本年度芯片更新来考验以人工智能为核心的Nvidia H100 GPU，以提高AMD的位置。在他的带领下，研发费用增强了近4倍，做到50亿美金，基本上等同于她接任AMD后的所有收益。
田纳西州橡树岭国家实验室的一台新高性能计算机是苏的心血之作，该计算机在2022年竣工时变成世界最快电子计算机。这两台颠覆性的设备就是为了有着每秒钟最少上百万亿个计算出来的处理量而修建的，是AMD人工智能芯片的一个展现对话框。她也吊了一下大伙儿食欲：MI300芯片将正式发布，该芯片将CPU和GPU融合在一起，以抵抗Nvidia的全新非常芯片。
业内人士觉得，AMD并没躲避市场竞争，而是根据自已的CPU优点，考虑在APU上关键使力，与英伟达的主打产品A100/H100产生差异化营销。AMD的下一代商品MI300APU芯片搭载了CPU和GPU，晶体管数量达到1460亿次，也包含128GB显卡内存。
她也通过收购等方式抵抗英伟达，比如在2022年以488亿美金投资了Xilinx，这一家公司制造的可编Cpu有利于加速视频压缩等相关工作速度。做为买卖交易一部分，Xilinx前首席执行官Victor Peng变成AMD的总裁兼人工智能发展战略责任人。
除开英伟达以外，还存在着别的新起威协：一些AMD的用户早已为了降低对半导体巨头的依赖性而开始启动自已的芯片开发设计。比如，亚马逊平台在2018年向其AWS业务设计了一款网络服务器芯片；谷歌搜索耗费了近十年时间开发自己的人工智能芯片Tensor Processing Units，用以协助“载入”其流动性城市街景照相机捕获的象征名字，并且为公司的Bard对话机器人提供强有力的计算水平。连Meta也方案开发自己的人工智能硬件配置。
苏对于她的顾客有一天将会成为竞争对手忧虑不以为意。她讲，伴随着公司寻找在经营中提高工作效率，需要开发自己的硬件是一种当然个人行为。但在她看来，在没有任何AMD几十年构建起的技术专长的情形下，她们要做的事比较有限。“我觉得我们自己的一切一个客户都不大可能拷贝全部生态体系。”
在人工智能芯片市场中，苏占据着有益影响力。可她自知转折很有可能迅速变成不成功。要保证AMD长盛不衰，还有很多工作要做，她讲：“我觉得AMD还有另一个环节。我们应该表现自己是一家好公司，我觉得己经做到了极致。对于怎样再度证明自己杰出，并且为全球作出长久奉献，这我觉得这是有趣的话题。”
*「美国硅谷封面图」系列产品对焦硅谷科技大公司动态性、科技大咖采访、重磅消息调查报告等，致力于为科技新闻发烧友给予全世界最前沿深度文章。
有关参照：
Lisa Su Saved AMD，Now She Wants Nvidia\’s AI Crown（Forbes）
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